第4章：你的電子業務商店的Facebook廣告種類
在這章節，我們將會討論你能為你的電子商務商店採用的主要廣告種類。雖然Facebook廣告種類 眾多，把焦點專注在以下這8種。
- 網域廣告 (Domain Ads)
- 多重產品廣告（輪播廣告）(Multi-product ads)
- 優惠廣告 (Offer Ads)
- 視頻廣告 (Video Ads)
- 名單型廣告 (Lead Ads)
- 全螢幕互動 (Canvas)
- 贊助式 (Sponsored Mentions)
- 動態廣告（從前的產品動態廣告）(Dynamic Ads)
你可以到Facebook廣告廊查看不同廣告放置種類。
你應不應該“加強”帖子？
許多網上業務老闆在初期使用Facebook廣告界時都採用了加強已有帖子的行動。這是最簡單的廣告種類：宣傳你Facebook頁面内的已發佈的內容或帖子。
雖然加強帖子初期看似有效，但Facebook的加強帖子默認系統卻有些存在問題：
- 你需要“手動”點擊加強－ 耗時。
- 你不能控制廣告優化。你的預算或許會全花費在“互動”上，但如果大家只是點擊按讚卻沒過閱你的帖子，這便會浪費金錢。
- 你擁有有限的目標自定能力：你只能選擇人口統計數據來自定目標。
請注意，加強帖子在Facebook現場視頻方面相當有趣。你不能在現場直播時加強它，但在錄製／上傳完畢後才能加強。
當使用Facebook內部系統來加強帖子，我的建議是把帖子加強視為和現有頁面關注者互動的工具。
兩個有效原因： a) 提醒現有受衆你還存在（以便加售）以及b) 你能實驗你的廣告受眾最喜歡哪一種內容。這種互動能夠是加強未來升級廣告活動的市場調查方式。
你若覺得使用手動按鈕來有限自定十分耗時，軟件能夠自動化“加強”。這表示你能夠設置更多升級目標自定（第5章和第6章），選擇哪一類帖子獲得自動加強後你便可放鬆了。你只需每星期檢查一次是否依舊順利運行。
網域廣告（點擊到網站）
這將會是個桌面或右欄廣告。也稱為“網域廣告”或是“頁面帖子鏈接廣告”，但你所需要知道的是這是一個你可選擇在上方放入文字描述和居於下方放入鏈接描述來連結到你的網站的單面圖像廣告。
這是Facebook最通用的廣告格式並且極為有效。Facebook Pixel在你的網頁正確安裝的同時，每位點擊的到訪者會被記錄以及在到訪Facebook下回再次自定。
之前有個嚴格的條規不許圖像擁有文體字數超過佔有圖像20%的數量。雖然這條規已不再正式實行，但你還是有可能因為多過字數而被懲罰（通過限制你的能促及範圍）。以下是我因為偷偷放入太多字數而收到Facebook所發送的的電郵例子：
多重產品廣告（輪播廣告）
多重產品廣告在2015推出後讓人明顯看見能夠辨別客戶對哪件產品最有興趣是非常有效的。
Facebook能夠自動優化你的廣告把你的“最多點擊”圖像放到第一頁，進而增加Facebook用者看到後遊覽你的網站的機率。
給予客戶廣泛的產品選擇也能增加他們遊覽和找到符合他們需求的產品的機率。
優惠廣告
優惠廣告是快速有效自定那些對你的品牌熟悉的關注者和之前網站到訪者的工具。
雖然格式類似標準廣告，與其把用者送到你的網站，優惠廣告提供點擊的人兩項選擇：
- 有截止日期的折扣代碼（在線使用）
- 能在你的快閃店使用的代碼（店內使用）
Wool & Prince在以上的例子發送一個Facebook 廣告優惠給1）一個特別活動（網路星期一）以及2）一個只能在當天兌現的優惠卷代碼。
緊急效果加上優惠的結合是讓“優惠”廣告在閃電和短期銷售如此獨特的原因。
視頻廣告
請在這網址觀看這視頻： https://www.facebook.com/originalgrain/videos/1099367370126469/
視頻廣告對產品意識和重新自定目標都相當有效。對以那些觀看你的視頻的用者，你能依照他們的觀賞時間長短來重新自定他們。我們將在第6章深入講解。
這或許看似嚇人，但就算使用最為基本的視頻也能為你帶來效果。
名單型廣告
名單型廣告讓你在用者無須離開Facebook的情況下收集他們的資料。Facebook也會盡量自動填及所有資料，包括用者姓名、電郵郵址或是電話號碼，所以用者都不用自行填上。
除非你點擊，這看起來像是普通的標準廣告。
當“發送”按鈕被點擊後，你便有了個潛在客戶。你需要在Facebook內部手動下載然後再上傳到你的CRM。但有了名單型廣告同步傳送系統你便能自動同步傳送到你所選擇的CRM並馬上發送跟進電郵到他們的電郵信箱。
在Ads Manager或是Power Editor内選擇“名單產生”作為你的目的便能建立名單型廣告。
全螢幕互動型廣告
全螢幕互動型廣告是相互交流的廣告。你若試玩過Facebook的“3D圖像”那你就已接觸過 Facebook在這方面的新玩兒了。
請點擊以觀看例子（互動廣告）：
另一個模範例子能在這裡找到。
你將需要去到建立全螢幕互動的頁面去建造螢幕。
再次澄清，建造互動螢幕的地點不是在Ads Manager內。
- 點擊頁面的出版工具。
- 點擊互動螢幕。
- 建立你的螢幕。
一旦螢幕完成後，你將會收到一個特別鏈接。你將拷貝這鏈接並來到你的Ads Manager。
一旦到達Ads Manager:
- 建立或編輯點擊到網站或是網轉化成為你的活動宗旨。
- 在 “在宣傳處輸入URL”貼上螢幕互動URL。
- 恭喜你，你已經有了個全螢幕互動廣告。
動態廣告
Facebook的動態產品廣告提供了一個展示到訪過你的網頁的人士多重產品廣告的方式。依照到訪者的行動，你能根據他們所有興趣的事物來發送不同廣告給不同的用者類別。
圖像來源: FACEBOOK
遊覽過內容：客戶在你的網頁遊覽過一個產品頁面後，你可以使用Facebook廣告向他們展示其產品。
加入購物車：遺棄購物車事件在電子商務業界太常發生。Facebook廣告能夠用來展示購物人被他們加入到購物車但還未付款的產品。這廣告能提供達成銷售的最後一步。
產品購買：兜售並不在達成第一次銷售後停止。一旦客戶消費後，顯示他們所購買產品的有關產品，新到貨和其他或許符合他們品味的物件。
動態廣告主要根據從你的網站所集聚的數據，讓他們成為強大有效的與客戶聯繫方式，也以他們真正想要看到的物品來個人化體驗的方法。
有了個極為個人化的客戶體驗，你能增加轉化機會以及幫自己省下數百個設置廣告的小時。
標榜內容（贊助內容）
圖像來源: FACEBOOK
如果你看到某公司附加了個“with”的標籤，那你就目睹了標榜內容（或是贊助提及）的行動。實質上這便是與其他電子商務品牌合作或是“網上紅人”的代言產品。
想要建造贊助提及廣告你得去到你的頁面（不是Ads Manager），找尋這個握手標籤。
圖像來源: FACEBOOK
這類廣告的最大好處是你和合作品牌都能看到宣傳活動的效益。
請點擊這裡學習更多這類內容的Facebook方針。
我們已經掌握了所有廣告種類，現在就讓我們選擇目標對象以及如何有效實行活動。
