第10章：頻率、廣告攔截、禁止物品、其它風險

就算你從廣告設計到目標鎖定都做了正確的選擇，仍然有著其他的風險可能會阻礙你的廣告充分發揮潛力。這些風險甚至能影響業界最佳的的廣告活動，因此迴避它們能夠避免損失金錢或效果（或兩者皆是）。

頻率

頻率只是個告訴你你的廣告展示給同一個人的平均數量的測量公式。

測量公式：The frequency is simply Impressions / Reach

以下是一個例子：

這當然不是準確的測量公式，也是為何Facebook用像“平均數量”的術語的原因。舉例來說，並沒有保證看見你的廣告的每個人都各看到了兩次。一個用者可能看到你的廣告3次而另一個只看到了一次。幸運的是你並不需要如此地準確。一旦數量有夠大，這些變化是無關緊要的。

一旦你看到同樣的廣告5、6、10次後，不管你是有興趣自行點擊遊覽或並不在乎廣告中的產品，都會對每日在Facebook時間線看到同樣的廣告而感到好不耐煩。不管前者或後者，你的廣告並沒在轉化，客觀來看就是處於停滯狀，太悲觀的話你便會虧錢。

在AdEspresso我們為這現象提供一些數據：

你能看到，頻率越高CTR就越低，而平均每次點擊費用就越高。數據不會撒謊，在9的頻率每次點擊費用增加了比活動初期的161%。因此，你必須定時監控你的活動來了解頻率是如何影響其它數據！

那你該如何降低頻率呢？

Facebook最近開始了“自動化規條”，我們在AdEspresso已使用多年。

“自動化規條”也稱為條規基礎優化。你可以設置你的廣告依照特定行動來自動化。舉例來說，你能暫停超過你選擇頻率的廣告以填補漏洞。我通常建議一旦高達5的頻率就得暫停。

廣告攔截

Facebook意志堅定要停止廣告攔截的升起。廣告攔截軟件和擴展器讓用者在不看見任何廣告的情況下遊覽平台。雖然如此，有些時候廣告仍展示給用者，他們只是看不見這些廣告罷了。這對你的活動能有負面的影響。

廣告攔截軟件已經演變得十分精湛以及被廣泛使用，但Facebook正嘗試結束這現象。他們最近更改了廣告加載到銀幕的方式以便讓廣告攔截程式更難偵測廣告。有些軟件已經找到方案，但“反廣告攔截”軟件的需要或許代表這趨勢需要新的發明來幫助遏止。

至於現在身為廣告人的我們沒能避免廣告攔截軟件影響我們的活動。

禁止物品和限制

你最不想發生的事便是宣傳廣告違反Facebook服務條款的產品。如果你一不小心讓這發生，即使是個意外，你將會面臨帳戶被封鎖的風險。

特定業界或是產品將會面臨其它品牌不受用的額外限制。舉例來說，你不能宣傳酒精給任何法定年齡以下或是處於特定國家的用者。廣告不能推銷醫藥產品以及“快速致富計謀”。

約會網站和瘦身廣告是出名會被“意外”封鎖，在這業界的你則必須在展示產品時極為謹慎。舉例來說，約會網站能用Facebook廣告但需要得到Facebook的批准以及不能以誤導的方式宣傳他們的服務。

你如果有任何關於禁止物品或是業界限制的問題，能在這裡找到更多資訊。

其他風險

除了以上三個容易成為讓優秀公司大摔一跤的最大風險以外，還是存在其它風險的可能。

一個潛在阻力的絕佳例子是你的廣告圖像有太多字數。我們在之前簡約提過，但擁有多過Facebook允許的廣告圖像文體字數能減少你的觸及率。保持在之前的20%要求之下能夠保護你受到打擊。

送你的用者到你的品牌主頁而不是個特定、有關聯的登錄頁面也能傷害你的活動。有些品牌會在廣告圖像放映特定產品，但當有興趣的用者點擊時卻被帶到網站主頁而找不到產品。如果你送用者到主頁你將會得到高CTR率但低轉化率。請試著送用者到比較有關聯的頁面。

如果你的廣告正接受不理想的成績，暫停活動來看看你是否能找出原因。分裂測試能在這部門極為有幫助，應該常常被使用。