第8章：為你的Shopify商店編入預算以及建造Facebook銷售管道
價錢顧慮
不同價位需要不同的管道。舉個例子，除非一個浴缸是免費的，否則要一個從未聽過你商店名的客戶購買你＄5000的浴缸廣告是不太可能會發生的。令一個方法就是提供一份免費的“如何為你的家居選擇最適合的浴缸”PDF教學。現在話題已經展開了。
換句話說，你必須以所售賣的產品價錢和種類來調適使用Facebook廣告的方式。每樣物品有它的調適方式，包括了那些灰色地帶產品（像是補充品和約會，你將在第10章找到更多詳情）。
投標和預算
Facebook廣告標價就像拍賣會一樣：越多人為你的商店廣告受眾而競爭，你必須支付以便排在他們當前的款項就越高。自動投標讓Facebook依照你的優化需要來選擇你的廣告價位。“手動”投標：除非你知道你所願意為一次到訪花費的明確款項以及擁有固定性的到訪流量，要不我們強烈建議你不要使用。
在AdEspresso，我們通常建議人們優化“點擊”和“形象”直到擁有100個轉化。一旦Facebook有足夠的轉化率，它便能開始了解你最具可能被轉化的客戶。
至於預算，如果你使用CPM (cost per thousand impressions)，你能最低使用每一廣告每一天1美元的金額。至於點擊和轉化，你則需要最少擁有每一廣告每一天5美元的金額。
無論如何，你所建立的銷售管道種類和長短是真正決定你選擇什麼來優化的要素。
建造Facebook銷售管道
至於低價位產品（少過＄40美金），你或許能使用直接銷售廣告，或是提供優惠廣告也有效。但至於多過那價位的產品，你將需要擁有比較隱密的管道以及追蹤訪客的每一步來確保你廣告的真正投資回報率（ROI） 。你在宣傳以外的努力也會有所影響。舉例來說，此內容行銷案例研究顯示了一個除了通過“鏈接點擊”廣告來獲得客戶的較小花費方法。
讓我不再耽誤，以下是一副“Facebook行銷管道”圖。請隨意打印出來並且追蹤流動方向。
若需要知道自定廣告受眾該往流程圖哪裡走請查閱第6章。
向上銷售以及分割你的管道
往第6章深入解釋（重新自定和自定廣告受眾），Facebook宣傳的行銷主要方式便是自定之前的客戶或是分割不同潛在客戶。
舉例說，AdEspresso (一個B2B 軟件)，以下方式分割我們的列表：
- 註冊軟件但從未建立活動的用者
- 建立活動後停止使用平台的用者
- 活躍用者
- 廣告／使用度類：宣傳移動應用程式安裝用者，宣傳電子商務網站用者以及宣傳Facebook頁面用者
- 還沒註冊AdEspresso的通訊訂閱者
